上海服装城冲进“长三角”贸易圈域名牌

“历时三年，投资１６个亿，占地６１３亩，建筑面积４５平方米的上海服装城将于２００６年１０月２０日隆重开业。”面对记者的采访，上海服装城总裁罗欣用一连串有力的数据，开门见山地拉开了话题。　　项目定位优势　　上海服装城有限公司拟通过实施差异化战略，立足服装行业高端，走精品化、国际化的道路。该商城融合服装展示、贸易、物流、文化、娱乐、休闲于一体，实现投资集聚、行业集聚、采购集聚、信息集聚、物流集聚、人流集聚等集聚效应。上海服装城希望打造华东地区最大、功能最全、交易模式最新、辐射范围最广、管理最规范的服装行业集聚化平台，以期达到多方受惠，多方共赢目的，最终实现“一个窗口，二个平台，三种功能，四大特色，五大中心”的战略目标。　　这一战略目标，也是上海服装城的企业使命。罗欣对此作了简练而详实的说明。一个窗口：品牌服饰展示、贸易、研发的窗口；二个平台：国内国际服装品牌展示平台，民族服装品牌和国际服装品牌都需要在长三角中心选择商务成本相对较低、品牌相对集中的地方设立一个互动平台，实现自我展示和价值体现；三种功能：展示功能、商贸功能、信息交流功能；四大特色：品牌，产权，金融，外贸一体化；五大中心：电子商务，行业扶持，品牌孵化，产业旅游，科技研发。　　功能组合优势　　上海服装城项目是一个大型综合服装专业市场，因此整个设计规划过程中，充分考虑市场的经营特点并结合“以人为本”的实际思路，做到商铺简洁、流畅、合理。整体布局分五个部分：商铺区、精品区、公共配套建筑、物流与交通、和绿化。其中精品区位于服装城中心，称之为“城中城”。　　精品商业区划分Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ四个区域，分别引进宁波男装、杭州女装、苏州刺绣、海宁皮装，形成四大特色品牌。商城经过大量调查了解，以上四个市场及周边其他服装服饰专业市场，大部分散客消费群来自上海那么地处枫泾（古镇旅游配套）的上海服装城是具备了四大特色的“上档次”品牌产品，在价位差不多，文化旅游相配套且有近距离的交通综合优势。海纳百川，这种人有我有，人无我有的购买优势是不可抗拒的。商界有句很经典的广告语叫“走千家，不如走一家”，这当然是虚指，上海服装城将“千家”具体为四五家，也许更有实效，把长三角的四大地方特色品牌“毕其功于一城”，深受消费者欢迎。但有个前提，上海服装城只做品牌产品，走高端市场路线。　　综合招商优势　　首先，随着后配额时代出现，中国将进一步开放准入服务贸易，加强贸易知识产权保护，进一步按照承诺，减让关税。这些条件的兑现，加上中国国际购买力不断提高（目前，中国外汇储备居世界第一位，截至２００６年２月底，我国外汇储备规模为８５３７亿美元）。“世界经济看中国，中国经济看上海”，已成为国际社会的共识。就国内实际出发，上海更容易和世界接轨。　　第二是区域比较优势。据中国服装协会统计显示，我国服装企业高度集中于沿海省市，其中江苏、浙江和上海的总产量就占５７％。而上海服装城为半径５０公里内就有上万家服装企业，区域优势和产业优势可见一斑。　　第三是交通优势。上海服装城坐落于上海西南的枫泾镇。距上海市中心５８公里，虹桥机场６０公里，浦东机场约１００公里，是杭州到上海的必经之路，沪杭高速、沪杭铁路、正在建设的轻轨新干线、杭州湾跨海大桥都将给枫泾带来巨大的发展机遇。上海服装城位于苏浙沪五县十乡镇交界处“金三角”地带，是长三角贸易圈地理上的中心位置所在。　　第四是政府的大力支持。上海市政府致力于把上海打造成世界第六大时装之都，成为新的国际服装中心都市。上海服装城项目一直以来得到政府的大力支持，入城经营的国内外企业将享受最优惠的扶持政策。　　罗欣表示，政府的支持力度非常大，打造“枫泾衣都”的规划将浮出水面。到时，一院（上海服装学院）、二城（服装城和服装机械城）、一区（纺织工业园区）的整体格局必然带来“衣都”服装品牌的高地现象。　　第五是招商优势。枫泾古镇历史悠久、文化发达、民风淳朴，具有浓郁的地方特色，加上旅游业的兴起，为服装营销投资提供极佳的文化历史背景。　　中国服装协会、上海服装协会、浙江商会（上海）都非常支持服装城的发展。上海服装职业技术学院也将在城内落户；上海经委设计中心服装设计分中心、联合国科教委服装采购中心项目引进也正在洽谈中，因为现在联合国采购非常注重品牌（知识产权保护）。　　服装城成立了市场经营公司，把已经卖出去的房源，集中回租，统一出租，这样有利于市场的发展。　　罗欣最后表示：经济发展到一定层次，企业发展到一定规模，必然要突破原有的发展区域、平台和经济模式。从长远来讲，希望服装城跳出长三角范围，能够使商城展示的客户接到国际订单，使外贸企业能够在这里做ＯＥＭ，能够走向世界，争取成为亚洲乃至世界品牌服装城。罗欣希望争取花３－５年时间做好这些事情，达到这些目标。　　对罗欣的采访是短暂的，但服装城巨大的发展前景加上他的经营智慧，使我们看到上海服装城虽然还处于“小荷才露尖尖角”，但“水通南国三千里”的大盘时代的到来不会太遥远。



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